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百年奥迪的传承“家训”【奥迪的百年传承(03)】
发布时间:2018-04-02    文章来源:本站    点击量:634

听故事,话传承

如果把曾国藩的家训概括成

家俭则兴,人勤则健,能勤能俭,永不贫贱

那么,我们是否可以把科技领先、尊贵、运动,理解为奥迪汽车百年传承的“家训”呢?

本期家族故事会,我们从奥迪“家训”讲起……

传承关键词

汽车联盟、奥迪、四环、霍希、奥迪A8、BBA、世界灯具厂

第三期:百年奥迪的传承“家训”


随着一个孩子稚嫩地读出:“Audi”,这个与创始人姓氏有着相同含义的拉丁语,成就一百年来享誉世界的著名豪华汽车品牌—— 它就是奥迪



如期而至的家族故事会,今天给你带来奥迪汽车百年传承的第三期。上一期,我们讲到二战后,奥迪重新建厂,一切仿佛回到了原点。


1949年后,正是在巴伐利亚州政府贷款和“马歇尔计划”的援助下,在巴伐利亚州的中心英戈尔施塔特,汽车联盟在“二战”之后重新起步,怀着远大抱负,从小规模做起。


但“二战”后的重生之旅并非一路坦途。


在翻看奥迪的百年历史,我们惊奇的发现,戴姆勒·奔驰也曾与奥迪有过一段不解之缘。


这不禁让人想起今年年初,点燃中国汽车界的重磅新闻,吉利李书福收购戴姆勒集团9.69%股权,成为这个拥有奔驰、迈巴赫、smart等知名品牌的庞大汽车帝国的最大股东。


也许你要问,为什么奥迪如今姓大众而不姓戴姆勒-奔驰?


1958年,在拥有新汽车联盟40%股份的德国著名“钢铁大王”弗利德里希·弗利克的极力撮合之下,戴姆勒-奔驰公司仅以4100万马克的价格收购了汽车联盟88%的股份,一年后获得了奥迪全部股份。


当时,德国媒体评论这场收购案时,写到:“从销售和税收方面讲,这次收购拥有年营业额约4亿德国马克及10,000名员工的汽车联盟,使戴姆勒-奔驰公司再次成为联邦德国最大的汽车制造商。”


戴姆勒-奔驰为奥迪带来了资金与希望。但这段缘分是极其短暂的。


1964年,因为新的财政危机,奥迪所有权被分称几个阶段陆续出售给了大众。两年后,大众拥有了奥迪的全部股份。


从此,奥迪汽车开始真正走向了复兴之路。于1968年研发的奥迪100,取得了巨大的成功,原计划生产10万辆,最后居然卖出了80万辆。奥迪100重新确立了“奥迪品牌”的地位,四环标志重新绽放出夺目的光芒。


1976年至1988年,奥迪实现前所未有的一连串的重大技术突破。先后推出了5缸发动机、涡轮增压、全电镀车身、柴油直喷发动机、世界第一辆全时四轮驱动技术的汽车闪亮登场等等。


如果说全时四轮驱动技术为奥迪在赛车运动领域和民用汽车领域奠定了不可动摇的地位的话,那有一个人的付出就不得不提。他为奥迪注入20年青春与热血,为奥迪品牌独立,技术革新做出过卓越贡献,他就是,带着汽车世家光环的保时捷家族、大众汽车集团的创始人费迪南德·波尔舍的外孙——费迪南德·皮耶希。


被世人称为:血管里奔腾着四环"银箭"血液的皮耶希,自1972年进入奥迪,为奥迪“突破科技,启迪未来”的品牌理念注入了新鲜活力。皮耶希极力促成奥迪与大众分开进行品牌运作,使奥迪重获独立的市场推广和经营管理权,让奥迪品牌得到重生,恢复奥迪血统中豪华品牌的身影,重塑其在豪华汽车品牌中本来的位置。


就像在他的坚持下,1994年推出的世界独一无二的全铝车身——奥迪A8,成为一系列国际大奖的头奖得主。一经亮相就备受追捧,在当时,同类豪车品牌中,独占鳌头。


如果把曾国藩的家训概括成一句话:家俭则兴,人勤则健,能勤能俭,永不贫贱。那么,我们是否可以把科技领先、尊贵、运动,理解为奥迪汽车百年传承的“家训”呢?



家训第一条:科技领先


奥迪创始人作为德国汽车先驱之一,霍希本人发明了整铸缸体,并在若干汽车比赛车中亲自上阵夺得锦标冠军。


5缸发动机、涡轮增压、全电镀车身、柴油直喷发动机、全时四驱,每一项都为汽车世界,带来新的惊喜。


一直走在潮流前沿的奥迪汽车,在细节与科技的把握上,都着实让人印象深刻。


比如,80后、90后戏称奥迪为“全球灯具厂”。款款车型灯不同,在所有大牌汽车厂商中,只有奥迪一家。


早在20世纪90年代,第一款奥迪A8就率先尝试氙气大灯,引起轰动反响。当时车界主流还是黯淡的卤素车灯,氙气大灯堪称划破夜色的一道闪电。


再到今天的矩阵式激光大灯、OLED尾灯,为年轻人提供一种科技感十足,而又浪漫华丽的驾乘体验。


家训第二条:尊贵


“我决心在任何情况下,都只生产动力强劲、高品质的汽车。”这是创始人霍希一直强调的观点,也是他一直践行的经营理念。汽车,霍希就造豪车。


1932年,在汽车联盟时期,霍希公司推出V8发动机的霍希830轿车,大获成功。霍希830BL敞篷轿车更是被用于法国总统戴高乐解放巴黎后的检阅用车。


自此,奥迪豪华考究的工艺扎根于用户的心中,也让全世界看到德国人对品质、对工艺、对品牌的极致严谨与坚守。


家训第三条:运动


奥迪的运动基因是与生俱来的,是深入骨血的。20世纪二三十年代霍希和奥迪品牌的顶级豪华车,就在各大赛场上屡次打破纪录。


世界赛车史上一个传奇时代的象征,一个极限速度汽车的代表,就是来自奥迪的银箭赛车。从1934到1937年,银箭拿下欧洲GP大赛32场冠军;它还是第一个创下400公里/小时的公路速度纪录;它拥有比飞机还快的陆上最高时速。


基业长青,绝不仅仅是一个口号,是责任、是担当、是坚守。109岁的奥迪仍在路上,不断迭代、不断突破、不断驰骋。


你可能会说,未来的汽车是纯电动的时代,是无人驾驶的时代。但就像很多汽车评论中写道的那样,奥迪这个古老而又充满活力的品牌,在这个世界上,恐怕没有什么力量能够阻止它,除了它自己。

特别鸣谢,奥迪汽车对本期家族故事会提供的知识支持。


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