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辉柏嘉:传承200年的笔中贵族,一... | 慧谷家族白皮书
发布时间:2017-03-27    文章来源:本站    点击量:785

慧谷说

“秘密花园”填色本的热起让中国消费者逐渐认识到了辉柏嘉这个来自德国的铅笔品牌。辉柏嘉是德国的铅笔制造商,也是著名的家族企业,如今已经传承到了第八代,200多年间,这个家族每一代人都为了“辉柏嘉”的荣誉而努力。



接班源于对家族品牌的认同与自豪


二战后,德国丧失了众多出口商品市场,辉柏嘉公司也一度消沉。到1978年,安顿伯爵接掌家族企业,成为第八代掌门人。安顿伯爵曾是投资银行家,起初拒绝加入家族企业。“我对铅笔不感兴趣”,他说。但后来,“家里有一支从古董商那里买来的辉柏嘉铅笔,它是1890年或1895年出产的。虽然过了很多年,但用它书写仍很流畅。这真了不起。”他决心重振辉柏嘉。安顿伯爵调整了经营思路:专注设计和工艺,把日常用品变成奢侈品。于是,他拓展了高端产品线,包括面向艺术家的彩色铅笔、售价达数千美元的钢笔等。在铅笔的生产方式逐渐从手工过渡到机器时,辉柏嘉在1993年开设了全手工打造的辉柏嘉伯爵系列,包括铅笔和奢华手工钢笔。


至今,辉柏嘉虽在全球都开设了工厂,但依旧保留“德国制造”标签,按照成本计算,德国的工厂并不符合财务要求,但是辉柏嘉家族却认为德国工厂厂房宛如童话世界,有着瓦屋顶和色调柔和的窗户框,色彩鲜艳的铅笔从机器里源源不断地涌出。“为什么我们要在德国制造铅笔?”安顿伯爵说,“主要有两个原因。首先,我们想要在德国制造出最好的东西,把技术诀窍留在德国;其次,‘德国制造’的标签仍然重要,能增强产品在全球市场的竞争力。”



专注铸就百年


1761年,卡斯帕·辉柏嘉在德国纽伦堡城外的一个小作坊里生产出世界上第一支铅笔。在此后的250余年中,辉柏嘉家族不断将这个品牌发扬光大,这个当初只是一家小作坊的铅笔生产商如今已发展成为一家拥有13个生产基地、21家销售公司与销售代理、在全球100多个国家聘用6000多名员工的大型跨国企业。


从世界知名品牌的发展历程来看,产品在生产之初并未明确品牌的含义,更多只是简单的赋予产品更优良的品质。辉柏嘉铅笔也是如此,从卡斯帕·辉柏嘉开始的家族三代人无不是将所有的注意力放在产品的本身,品质、质量和体验成为了辉柏嘉铅笔的属性。直到1839年,22岁的辉柏嘉第四代成员洛泰·冯·辉柏嘉接手公司运营,次年创造性把公司名字刻在铅笔上,首次将品牌概念带入铅笔制造业,此后顺利在纽约、伦敦、巴黎、维也纳、圣彼得堡等地设立分公司。因洛泰·冯·辉柏嘉对经济和社会上的贡献,1861年受封为贵族,1881年晋升为男爵,更于1865年获得世袭爵位。辉柏嘉当时已经开始使用高雅、精美设计的展示箱,带着他的产品奔走全球。1861年是辉柏嘉的一百周年庆,它设立了分工厂,先是以生产黑板为主,随后成为全世界最大的计算尺工厂。


1896年,洛泰·冯·法贝尔的孙女奥蒂丽成为家族事业继承人。1898年,她嫁给了德国著名的卡斯泰-路登豪森家族的亚历山大伯爵,公司也从此改名为Faber-Castell(辉柏嘉-卡斯泰,其附有爵位的独特名称让辉柏嘉的名声更加响亮。



辉柏嘉的传说:

一名美国将军在运筹帷幄时,常用辉柏嘉铅笔起草作战计划;普鲁士首相俾斯麦每次抽烟,总爱用它来压实烟斗里的烟草;梵高发现用它挥笔作画是一件非常惬意的事。


行业标准制定者


在之后辉柏嘉家族管理者将家族所有的智慧都投入了这个行业,并为自己设定了目标:“制作全世界最高质量的产品,已站上最高峰。”,洛泰·冯·辉柏嘉的座右铭是:“从一开始,我所专注及关心的就是不断提升制造的技术与产品的质量,以迈向世界的巅峰。”


为了赋予辉柏嘉铅笔拥有更方便的功能,让辉柏嘉家族更加荣耀,每一代家族经营者都竭尽全力来时辉柏嘉这个品牌为市场做认可。在洛泰掌管家族之前,市面上的铅笔笔杆都是圆形,很容易从桌子上滚落,于是洛泰将圆形改成了六角形,成为德国第一种优质的铅笔。1851年,洛泰·冯·辉柏嘉再创历史,对铅笔的长度、厚度和铅的硬度,作出标准。时至今日依然为全世界的同业所接纳。



铅笔贵族


1905年,Alexander伯爵将辉柏嘉绿色笔杆铅笔系列带入市场,其产品拥有高评价的质量,并打败了所有的竞争者,因此伯爵设计“拿着铅笔对决的骑士LOGO”,其无与伦比的完美设计,让辉柏嘉的品牌延伸到全球各个角落。


辉柏嘉家族在业务拓展的同时,始终将环保放在重要的位置。铅笔生产大部分使用的是原木,而对于树木的保护辉柏嘉做到了极致,例如辉柏嘉在巴西圣加罗的工厂,每年生产1.5亿支铅笔,作为保护环境以及保证原料的充足,辉柏嘉坚持每砍下一棵树就要种植一棵树,在这里辉柏嘉种植的数目超过200万棵,足以保证数目都有足够的缓冲期,辉柏嘉是全球唯一能自给自足原木材料的铅笔生产商。


几个世纪以来,辉柏嘉铅笔都被称作“铅笔贵族”不管是艺术家还是普通书写用,使用辉柏嘉的铅笔成为了一种时尚。辉柏嘉的 Grafvon 系列,是把制作小提琴和钢琴的木材用到了笔杆上。Graf 在德文中是“伯爵”的意思,本身就是高贵的代名词。这个系列采用极其高级的木材,加上镀银伸缩笔端,集写、改、刨于一身,堪称“完美的书写工具”。



来源|慧谷家族白皮书

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